Cel studiów:

Celem studiów jest przekazanie wszechstronnej i nowoczesnej wiedzy w zakresie analizy danych marketingowych. Słuchacze poznają podstawowe obszary analityczne dotyczące m.in.: marketingu relacyjnego, CRM, badań rynkowych oraz koncepcję inżynierii marketingowej. W trakcie praktycznych ćwiczeń uczestnicy otrzymają wiedzę nt. tworzenia i zarządzania bazami danych oraz pomiaru i przygotowani danych do analizy. Zajęcia analityczne z wykorzystaniem programu STATSTICA obejmować będą zarówno klasyczne metody analizy danych (m.in. modele regresyjne, modele strukturalne, analizę skupień), jak i narzędzia eksploracji danych (data mining) – drzewa klasyfikacyjne i regresyjne, sieci neuronowe, reguły asocjacyjne (analiza koszykowa).

Profil słuchacza:

Pracownicy działów marketingu oraz pracownicy zajmujący się badaniami marketingowymi w przedsiębiorstwie, pracownicy działów analitycznych/badawczych wielu branż m.in. FMCG, bankowej, telekomunikacyjnej, sieci handlowych, specjaliści ds. CRM i marketingu bezpośredniego, pracownicy firm badawczych, osoby zainteresowane analizą danych i budową modeli predykcyjnych, pracownicy odpowiedzialni za utrzymanie klienta i budowę modeli lojalnościowych.

Studia dwusemestralne, 159 godzin zajęć.